东急巧手探险队　VOl．1

   走进日本的商业街，各种商品琳琅满目。想要吸引消费者注意已经非常艰难，让商家不知如何是好，让消费者不知该怎样挑选商品。东急巧手店的商品齐全，却受到众多消费者的青睐，为此我们去调查了其“商品魅力”的秘密。

品牌商品“厨卫新品”
http://www.hands-net.jp/shop/contents/spdaisy.aspx

   株式会社东急巧手公司最近投入并销售一个新的系列产品----“理想嫡系，变幻自在”。这个系列产品就是以“卡哇依”为主题，使用了今年2月刚刚设立的该公司自有品牌。开始时主要以厨房用品、毛巾为中心，有36种三百多个商品。他们采用的标识为一只名为“嫡系”的红色火烈鸟，其形象十分卡哇依，让人刚一接触就能感到可亲可爱。今年2月开始销售后，顿时得到了学生、家庭主妇们的广泛支持。
   后来，该公司又加入了浴室、洗发用品、旅游用品、户外野餐用品等22品种95个商品，今后还将有一批日常生活方面的新商品先后登场。

每天的洗澡时间非常快活

浴室用品

【关注点】
根据浴盆的大小，对商品进行了修改，采用了新的标识设计。
浴室用椅子1300日元／浴室用水桶 1500日元

买回一整套后，非常整齐，洗发用品

洗发用品

【关注点】
坐垫、盖罩等使用了抗菌防味布料，进行了清洁加工。拖鞋下面装了防滑材料，穿起来很舒服。
盖罩(普通产品 2200日元，洗净保暖用 2400日元)/ 坐垫2800日元 / 拖鞋1200日元。

坐飞机、乘火车时必不可少的

旅行用品

【关注点】
缓和长时间旅行疲劳的必不可少的产品。新图案使用了“嫡系自由自在”新形象，夏天使用时可以选择两种颜色∶淡蓝色、橘黄色。
眼罩680日元／旅行用拖鞋1400日元／空气枕头1680日元

去海边旅游 绝对用得上的产品

旅游产品

【关注点】
色彩斑斓的休闲席子。凉鞋的背面有标识性动物的脚印，看上去就觉得好玩，泳装有同样图案的，买上一套很有整体感。
凉鞋1500日元／休闲席子(带回收口袋，1500日元)

※价格中含税，一些店铺需要打电话预定商品。

采访东急巧手公关部天野利昭先生

“理想嫡系,变换自在”的出台背后

   这套系列产品是东急巧手首次试探性销售的、具有标识的独家商品，过去这些标识主要用在了圆珠笔、笔记本等单一的产品上，具有一种私家品牌的感觉，很多消费者希望我们能作出一个系列产品来，把标识做成一个新的品牌。
   标识的设计，我们是委托其他公司来进行的，商品则主要是公司内的私家品牌小组的人开发出来的，我们对色彩、设计提出了不少建议，在材料的使用上也搅尽了脑汁，特别希望让我们的产品能在需要送一个小礼物的时候，派上用场。
   今后，按季节、流行状况，我们会让产品内容更加充实起来。希望我们的产品可爱可亲，消费者周围能有大量的“嫡系产品”，每天都过得愉愉快快。(谈话)

株式会社东急巧手

   是一家和“宜家”比较相近的商店，店内有大约20万商品，规模巨大。工具、自己动手做的装饰品、学习用具、室内装修、厨房用品等，和居住相关的各种商品均可以在这里找到，是家专业化的城市型家庭维修品商店。DIY（DO　IT　YOURSELF，您亲手做一个）的相关材料、零件，小到一个商品，大到聚会用的临时设施，林林总总应有尽有。主要顾客为20多岁到30多岁的年青人，但其他岁数的顾客也对该店非常重视。店内可按顾客的要求直接进货，所以售货员也负责采购。该店总是能迅速把握最新流行的方向，受到了顾客的青睐。
   1976年，在“手工复权”的主题下，旗舰店在东京涩谷区开张，以后在日本全国开设了16家店铺(包括FC2店)。涩谷店最能显现其特点，在一个楼层内，有三个销售区，这种结构让销售面积尽可能地得到了使用。 http://www.tokyu-hands.co.jp/