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“微型车”市场火爆
马自达无缘

2007年1月16日

   日本国内的新车市场,微型汽车的年销量第一次欲超过200万辆。虽然登记车的销售持续低迷,但微型车的销售却很顺利。不过,尽管马自达的业绩超过了去年,但没能更上一层楼。除了所有微型车都由铃木进行OEM生产,有一定的弱点之外,车型构成也有所欠缺。与靠OEM车销售造势的日产汽车形成了鲜明对比,据说还要削减销售车型。

   马自达微型车的年销量以5万辆左右推移。现在销售的车型是,轿车AZ wagon(基本车型=Wagon R),Carol(日文名:Alto),Spiano(日文名:Lapin),AZ off-road(日文名:Jimny)4款车,商务车是Scrum(日文名:Every)1款。今春之前销售过的Laputa(日文名:Kei),因为销售低迷而停售了。

讨论进一步削减为数不多的车型

马自达销售的微型车“Carol”。所有微型车都由铃木OEM生产
马自达销售的微型车“Carol”。所有微型车都由铃木OEM生产

   重新评估销售车型并不是件新奇的事,但在微型车市场扩大的当口,马自达却在讨论要进一步减少车型。
   对马自达来说,微型车是占据国内销量20%的重要商品。但是由铃木组装的微型车并不在马自达造车课题的“Zoom-Zoom(意为怀着兴奋的心情造车)”之列。只不过为了补充国内销售店的商品,采用OEM的手段来补足微型车商品的不足。
   同样接受铃木和三菱提供OEM的日产,虽然微型车销售起步晚了,但现在其微型车占国内销量的15%。4~9月的上半期,日产以3款车型销售了5万8,223辆,相比之下马自达5款车型只销售了2万6,233辆。
   这之间的差,除了销售店铺数量悬殊之外,一方面日产大力宣传微型车,另一方面马自达对不在Zoom-Zoom之列的微型车销售,没有投入力量。最近马自达微型车的销售战略,只不过是在铃木对基础车型进行修改时,强化低价格段位车型的产销。

销售店急需“微型车”

   但是,在马自达销售店看来,是希望能够销售市场不断扩大的微型车。因此马自达开始考虑进一步削减微型车的车型。通过集中销售,增加每种车型的销售量,从而增加全体微型车的销量。
   但是微型车的人气车型是Tall Wagon(以高车身为特征的车型)。现在马自达只有AZ Wagon。虽然有低价车型Carol和 Spiano,但后劲不足。对照其他公司日产的Moco销售良好,马自达的微型车与基础车相差无几,这些据说是滞销的主要原因。
   尽管如此,拥有独特设计车身的Carol过去一度销售火爆。对重整微型车销售出多少力,这里面有供货商铃木的因素在,但销售店期望在微型车市场饱和之前,马自达能畅销起来。

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