～本网专访野村总研山崎秀夫 Vol.1～
2006年满城尽谈“Web2.0”。 “Web2.0”将在新年里进一步加速发展，2007年将会引发何种现象？为此，J-CAST新闻采访了熟悉网络业界的野村综合研究所山崎秀夫先生。
――——2006年“Web2.0”这个词语气势如虹，被频繁使用。“Web2.0”带来的最大的冲击是什么?
山崎秀夫氏认为“Web2.0冲击将具有历史意义”
山崎 它具有划时代的作用(Paradigm Shift)。别人还没有提起，但我觉得从经济的角度来考察的话，这里会有很大的变化。第1，大量自愿者参与了社会活动，他们发出了各种信息、在社会上广交朋友。第2，广告费用从宣传媒体向互联网转移。从某种意义上看，我们可以把由这2点支撑的免费经济叫做福利经济，或者是叫做“电网共产主义”。Web2.0引发的还不仅就是这些。问题在于其速度以什么样的形式进一步发展，特别是广告费用的转移会发展到哪一步?这些是个相当大的问题。
――——现在，互联网的广告总额与普通杂志基本持平。广告费用的转移是否会造成相当大的影响呢？
山崎 影响会很大。我想如果互联网广告占到日本的宣传媒体全体广告费用的3成的话，很明显业界的局面将会重组。说得极端一点的话，如果以从煤向石油转换为例，煤矿产业现在已经几乎无法生存。企业的头雁是这样以很完美的形式替换的，或者是相反，恐龙被哺乳类完全取代，最后出现哪种形式，我们还不清楚，但业界重组是可以肯定的。
新革命时代，版权退后，靠广告挣钱
——您认为哪些行业会受到这个影响？
山崎 主要是媒体，另外就是广告行业，确切地说是提供信息服务·商品的相关行业。譬如手机等等，还有音乐界，电影，商务软件，提供书籍的业界。提供信息关联服务的业界将受到不小的冲击。
——媒体如果没有广告的话，很明显它们将无法生存，但提供信息关联服务的业界会受到什么样的影响呢？
山崎 YouTube被Google并购了，我认为这是一个很有代表性的例子。过去靠版权(许可证)盈利的唱片公司，很明显放弃了一部分版权。和YouTube合作的话，消费者使用购买的音乐产品，就能自由地发布信息(Mashup remix)。唱片公司放弃一部分版权，取而代之是从YouTube那里能拿到一部分广告费用。
譬如，泡沫经济发生前，银行通过利息盈利，但泡沫经济崩溃之后，银行无法再用利息盈利,现在靠手续费赚钱。唱片公司同样非常有可能用广告费来代替版权实现盈利。美国的电话相关业界已经在讨论此事，它们希望不是通过服务和手续费盈利，而是靠广告费赚钱，社会上已经有了这方面的变化。我想软银的孙先生正以此为目标在行动。商务模式将会出现转换。
——动画送信最近很活跃。侵害版权的问题很严重，现在日本电视台动辄就要网站“先删掉”图像，已经形成了一种社会气氛。但另一方面，有些团体对版权要求得极为严厉，但也有些电视台准备放弃版权。这里在结构上存在很多难题。您认为它们会朝着放弃版权，以广告费的形式盈利的方向发展吗？
山崎 我认为大环境在变，会朝着这个方向发展。关键是地面波数字化，最终将完全终止模拟广播。在结束播放一周左右，节目会自动地变成录象。电视台将怎样作出准备呢?美国的数字化是在2009年2月，日本是2011年，我想这个转换在2008年北京奥运会的时候，会显现得非常清楚。
【山崎秀夫(Yamazaki Hideo)简介】
野村综合研究所社会IT经营管理咨询部上席研究员。1986年进入野村综合研究所。专业是知识产权经营管理、网络团体论、公共关系网研究等。著作有《团体·网络·营销 21世纪型》《团体·营销》及《顾客俱乐部》(软银出版)、《SNS营销入门 培养嘉宾的23个方法》(Impress R&D)等
