日本的动漫软实力

打印

   如果没有邓丽君、欧阳菲菲、王菲等中国歌手在日本走红,日本的流行歌曲也很难在中国推广。不过动漫与流行歌曲不一样,走的是另一条道路。动漫在中国的流行,让动画影片中的音乐不仅在大城市里,即便是到了远离城市的村村寨寨,也能听到那些明亮的日本动漫主题歌。邓丽君已经编入鬼籍,新一代在日本走红的中国歌手,其影响力远不能和邓丽君比拟,日本音乐的影响力主要靠动漫来推广了,动漫力正在成为日本音乐软实力中重要的一个部分。

音乐版权在日本值百亿美元

   2006年,日本的音乐版权收入为1110亿日元,相当于100亿美元。

   音乐版权收入是指在电视、广播、卡拉OK、演奏等使用某支音乐时,需要支付给日本音乐著作权协会的费用。该协会目前管理的乐曲有720万个,编织了一个笼罩全日本的恢恢天网,从音乐光盘公司、电台、电视台、音乐会那里,从租赁光盘及DVD公司、手机彩铃、网上卡拉OK那里,甚至从八音盒制造企业那里收取版权费,雁过拔毛,收费体制可以说是固若金汤,100亿美元的收入就是这么一分一分地收缴过来的。

   日本的工业产品的美誉度不言自明,几乎跨所有行业所有产品均能在世界名列前茅,但日本的音乐则难出国门半步,惟一的一个例外是动漫音乐不在此列。从2001年到2005年的5年中,外国付给日本音乐著作权协会的音乐版权曲目一览表中,前10名为《著名侦探柯南》、《兜中老鼠》、《魔女都来米》、《巴巴爸爸巡游世界》等等,除了位列第9的电影《座头市》以外,其余都是动漫音乐,流行乐曲则是一个没有。

   英国、美国的情况就大为不同了。2006年美国大众音乐的22%的版权收入、英国大众音乐的32%的收入来自国外。美国英国的大众音乐在很大程度上就是世界的大众音乐。

   日本的动漫音乐虽然能出口到国外,但基本上还是以日本国内市场为主。2006年,日本音乐著作权协会从国外拿到的版权费为7亿8000万日元,与总额相比,只占到了0.7%,换句话说,日本音乐99.3%的版权是在日本国内实现的,这与日本产品席卷世界的状况大相径庭。

日本政府押宝动漫

   目前,日本政府正在把动漫当成一个表现日本软实力的重要内容,要大加发扬光大。外务大臣麻生太郎不仅是个超级漫画迷,也是发挥动漫软实力的最大的鼓吹者。

   如果懂日语,而且能去听麻生大臣演讲的话,那可以说是一种享受。流行漫画中的语言,经这位1940年出生的政治家编辑一下,在演讲中露出几句,妙语连珠,会场气氛立刻能活跃起来。麻生大臣对动漫之珍爱,不仅是他的专用车后备箱每天都装着刚刚出版的最新漫画,麻生不论多忙,每周要精读几十本漫画,更多的是,人们能从麻生讲述的国外人如何喜好日本漫画中,让听众顿时对日本的动漫软文化生出许多敬意来。

   5月22日,日本设立了“国际漫画奖”,麻生大臣自卖自夸地说:“这是漫画界的诺贝尔奖。”要在亚文化、大众文化中占有一席地位,日本的音乐难挑重任,绘画雕塑难任先锋,剩下的也只有动漫了。200年前的江户时代,和平的国内生活让日本产生了大量的后来影响世界的浮世绘,二战后的六十余年,同样的和平环境让日本重新延续了古老的浮世绘,并把它发展成的漫画、动漫,又一次开始进入世界文化圣殿。 

   动漫音乐、动漫本身正在成为日本软实力的一个重要的组成部分。但是软实力与政治军事等硬实力不一样,它不能用主观意识、经济机制去推进,是外部文化对本国文化的一种自发的摄取。日本音乐著作权协会要从音乐上赚钱,日本政府希望通过动漫提升日本的文化形象,这种经济及政治色彩进入到软文化中以后,动漫力还能有多少作用,能否成为提升日本形象的动力?这就谁也说不清楚了。


原载《环球在线》2007年6月25日
http://www.chinadaily.com.cn/hqpl/2007-06/25/content_901460.htm