2007年7月30日日本麦当劳公布,与NTT Docomo共同合作的促进企画公司The JV于7月31日成立。为开发使用“钱包电话”的e-市场活动,从07年10月开始,可以在国内50家麦当劳店铺使用“钱包电话”。之后,逐步扩大至全国店铺。