任天堂“一枝独秀”，股价总额猛追丰田

   游戏机市场上任天堂 “一枝独秀”。家用游戏机(Wii)和携带式游戏机“任天堂 DS”的销量大大超过其他公司，其股票时价总额一时突破10万亿日元大关。所向披靡的任天堂真的没有死穴吗？

妇女、老年人开始涉足电子游戏

“DS”人气，让任天堂天衣无缝？

   “明年公司股票时价总额将会超过丰田吧？” 2007年10月底，在任天堂召开的针对大众传媒、投资家的经营方针说明会上，冒出了这样的问题。

   虽然丰田在问鼎世界销量第一的宝座，但年轻人已经疏远汽车，丰田绝对不是坚如磐石。比起汽车来，年轻人更喜欢购买的是游戏机。任天堂在这方面取得了决定性胜利，超越丰田不足为奇。从任天堂目前的形势来看，基于如此联想的疑问，未必可以断言荒诞无稽。

   任天堂的股票时价总额在日本企业中仅次于丰田、三菱UFJ金融集团，居第三位。虽然还不到丰田的一半，两者差距很大，但很多人看好将来任天堂股价行情上涨。任天堂颠覆了游戏机的旧观念，开辟了新的客源。市场对这个商务模特的评价很高。

   人们一直认为游戏机“需要复杂的操作，只面向一部分爱好者。”但任天堂的游戏机除了操作简单之外，还推出了“养宠物”和“脑力”等新方案，吸引和游戏无缘的妇女、老年人，一下子扩大了市场领域。

   “Wii”在世界上大受欢迎，到9月底为止累计销量达1317万台，大大超过了索尼的“Playstaion 3”，还超过了在北美实力雄厚的微软“Xbox360”，位于世界首位。甚至有人称：“其对手已经不是游戏机生产厂家，而是以iPod风靡全球的的美国苹果公司。”

其他公司降价，任天堂“不受影响”

   然而，也有一种担忧，有人就说：“游戏业变化频繁，消费者终究也会厌倦任天堂的。”“游戏机市场处于饱和状态，任天堂也达到了极限。”。

   任天堂为了维持高增长， 12月开始发售年末商战的主力软件“Wii Fit”。使用者站在板上做瑜珈等运动的话，它会判断运动的正确度，也可以记录肥胖度。这是充满健康志向的商品，任天堂的岩田聪总裁自信地表示:“不管是游戏新人，还是老手都能享受。”并说：“我们能保持一支独秀。”

   索尼和微软面对年末商战，接二连三地降低了游戏机的价格，企图反败为胜。但是，岩田总裁在前面所说的说明会上，出示了日美欧销售状况图表，极力主张“即使其它公司降价，对于已经形成独立市场的‘Wii’和‘DS’的销售基础，也不会有太大的影响。”接下来才真正进入年末商战，业内人士认为：“任天堂的实力不会有所改变。”