日企看好上海地利与市场

   在北京参加日本商会的企业有836家，但在日本参加日本商会的企业则是2120家。重视上海是日资企业的一大特点

   进入12月以后，兄弟(中国)商业有限公司董事长兼总经理成田正人，翻看了一下11月的出差记录：11月三分之一的时间是在上海以外的地方渡过的。这个月，成田乘飞机北上北京，南下广州，乘火车去了常州，乘汽车去了南通。“以上海为中心，坐飞机两个小时能到北京、广州，坐火车能到杭州、无锡，坐汽车能到南通。我们在中国把总公司设在上海，能充分享受到上海地利这个优势。”成田说。兄弟(中国)商业有限公司的母公司兄弟工业公司总部也没有设在东京大阪，而是和丰田汽车一样，设在了名古屋市，从上海坐飞机到名古屋也是两个小时。从上海到东京，虽然时间上要略微超过两个小时，但比从北京、广州到那里均要节省不少时间。

   上海是中国商业最发达的城市之一，有大量国内外企业在上海及其周边从事生产、商业活动。“打印机等办公机械在这里卖得非常红火，在上海取得了成功，商业模式很容易推广到中国其他省份去。”成田说。而办事处设在上海的三菱综合材料公司中国总代表井野正义也说：“我们是向企业提供各种金属材料产品的厂家，在上海设立办事处，是因为我们集团的很多厂家均在上海、上海附近设立了生产厂家，在上海和这些厂家沟通起来，比在北京要便利很多。”

   日本比较大的企业在来中国建办事处、投资设立法人时，通常会参加当地的日本商会。从商会的成员数量上看，在北京参加日本商会的企业数量为836家，但在上海是2120家。各个行业、各种类型的日本企业，共同看好上海，很多企业是以上海为中心，在推进着中国业务。

   上海是日本企业最重要的营业中心、管理基地、信息收集地，之所以这样，是因为上海有独到的地理位置、在不断增大的消费市场。

上海地利

   “我们是家销售公司，在中国有12个办事处，我本人是董事长，少不了去各个办事处出差。因为总公司设在了上海，无论我去哪个办事处，大致两个小时就能赶到。”成田正人董事长说。

   不单单是出差便利，物流的畅通保证了企业运营的顺利。 同样，以销售数码相机等产品为主的富士胶片(中国)投资有限公司，也把总部设在了上海。该公司副总经理後藤祯一说：“我们看好上海，是因为这里的物流设施非常完备。”後藤副总经理在越南、新加坡各工作过5年，来中国工作也有4年多了。他依然要时时去中国以外的国家出差。“我可以坐半夜的飞机飞新加坡，清晨到达那里。在新加坡工作两个白天，只住一个晚上，然后再坐半夜的飞机飞回上海。”後藤说。现在新加坡航空每天有4班飞上海的航班，特别是半夜起飞，清晨到达那里的航班非常受公司职员的欢迎。“在东京是没有这样的航班的。我们说上海的交通设施好，还主要是因为这里有亚洲其他地方没有的航线服务。”後藤副总经理接着说。

   而从虹桥到羽田的直飞航线，尽管机票要比浦东飞成田的贵不少，但依旧是很有人气，今后开通类似上海到新加坡的航线的话，“我们就可以当天去日本，当天回来了。我去北京、重庆等地出差的时候，都是当日去当日回。”後藤副总经理说。

   後藤对一个城市的交通有特别的见解，他说：“有没有地铁可以看作是亚洲国家或地区交通发达与否的一个标志。东京、首尔、香港有地铁，在印度、马来西亚就找不到地铁。但上海、北京有地铁。”

   地利要由海港、江河码头、机场、铁路、高速公路、地铁等全方位的立体来组成。上海有这个独到的、其他城市绝对没有的好条件，是吸引跨国企业来这里的一大要因。

厚积的中产阶层

   成田正人董事长穿梭于中国各地的办事处时，未忘记去那里的商业街看看。对各地服装款式质量的鉴别、对电子市场最新的流行，成田非常的敏感。

   在上海，成田喜欢去南京西路、徐家汇、淮海路看服装。“我现在穿的这身西服就是在上海买的，当然是中国产的中国品牌。”成田用手抖一抖身上的服装说。成田觉得，从2005年开始中国服装出现了一个非常大的飞跃。“首先过去为国外厂家代工，出口到国外的服装，开始在中国能买到了。其次，中国厂家生产的服装，过去和出口服装比有一些差距，但05年以后，很多中国产中国品牌的服装已经和出口产品、和国外品牌服装没有什么差距了。”成田说。

   关键在于经过十几年的国民经济的迅速发展，中国的中产阶层人数开始越来越多，他们有很大的消费能力。反映在服装上，中国产的外国名牌服装开始热销，接着中国本土的厂家开始提升自己的产品质量、开始树立自己的品牌，2005年让成田感到这时在上海出现了一个质的变化，他自己已经基本上购买服装时，选择在上海购买了。“上海是一个标志，是一种先兆。有了上海的变化，用不了太久，周边城市、内陆也会变化的。”成田说。

   如此细致地观察和感受到了上海在服装方面的变化，是因为兄弟工业公司不仅生产打印机和多功能一体机，也是家缝纫机生产企业。这两年该公司在中国西安、珠海生产的缝纫机开始走俏。“我们在中国生产的缝纫机，价格上要高于中国国产缝纫机，但功能也要好很多。现在服装厂为了提升质量，开始大量购买我们产的缝纫机了。”成田说。同时他预感到今后中国其他地方的服装企业也会开始导入兄弟公司的缝纫机。他看得出来，中产阶层壮大以后，上海今天的变化，预示着明天周边城市、内陆部也要提升工业生产的档次，工业缝纫机的销售会迎来一个畅销的阶段。

   总部设在上海的资生堂(中国)投资有限公司企业传播部石岛干也部长，也在仔细地观察上海的变化。他去外资超市时，特别注意该公司出产的洗发水“丝芭奇”的销售状况。“85元一瓶的洗发水，每天都能卖出去很多很多，让我看到上海中产阶层的消费能力之大、之强。”石岛说。该洗发水是日本与中国同时推出的，在宣传力度上，日本与中国也基本上一致，但从市场上销售情况看，上海要大大地超过了日本。“不仅仅洗发水，很多人是洗发水加润丝一起买的，拿出170元钱对很多中产阶层的来说，简直是小菜一叠。”石岛满心欢喜地说。

   一定程度的富有了以后，对美的追求突然开始上了一个台阶。“我们是化妆品厂家。卖产品前，我们先普及化妆知识，职业女性对我们的讲座非常感兴趣，有些时候，大学生也来参加讲座。”石岛觉得，中产阶层在经济上的自信，激发了他们对容貌的追求，化妆变得更加精心了。过去中国女性很少有用粉底的，现在在上海使用粉底的人已经非常的多。“我们在中国27个省市有2100多家销售网点。”资生堂的步伐似乎还没有停下。上海中产阶层爆发出的消费热情，让资生堂看到了新的增长前景。“你问为何资生堂把中国总公司设在上海，我想很大一个原因是能在这里特别早地感受到中国市场的变化。”石岛回答采访时说。

   上海、上海周边的企业最集中，中产阶层的人数也最大。三菱综合材料公司井野在谈到上海与其他城市的区别时，非常直率地说：“从人均GDP上看，上海在6000美元左右，北京为5000美元左右，内陆城市还在3000美元上下。上海的消费能力、劳动生产效率都在中国屈指可数。”

   厚积的中产阶层能形成巨大的市场，而这个市场在不断向外扩张。众多的日本跨国公司把总部设在上海，和这个厚积的中产阶层有着很大的关系。