丰田汽车的多样化生产

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日本品牌汽车在中国能够迅速发展,靠的是其产品能适合各个层次消费者的需求,有出口能力。

   上世纪80年代,丰田曾经在中国打出了一个响亮的口号:“车到山前必有路,有路必有丰田车”。但是那个年代,在中国轿车生产市场上占七成以上份额的是德国大众,人们除了去购买进口丰田车之外,看不到中国生产的丰田,更别提“有路必有丰田车”了,倒是“有路必有桑塔那”更符合当时的情形。

   直到进入2000年以后,人们才看到一汽丰田、广州丰田开始显露头角。2008年,一汽丰田在中国的销售量大概能达到40万辆,广州丰田也将达到20万辆。丰田品牌旗下的汽车还计划在2010年拿到10%的中国市场份额,也就是100万辆左右。

   而如今,德国大众汽车在中国的市场份额却从七成下降到了不到两成。日本厂家迅速占领中国市场,能够做到这一点,一个非常重要的原因就是,日本厂家能够拿出从高级到普及型的多种车型,多层次地满足消费者的需要。