《日经商务》杂志封面文章声称“物欲消失”，消费者的购买态度有何改变？

    2009年5月25日《日经商务》周刊的封面文章，使用了非常醒目的“物欲消失”这一词。由于经济萧条，消费者的购买欲望确实在日益减少。难道消费者真的是什么都不想买了么？

40％的消费者都说“购买欲望减少了”

   由于卖不出东西，很多企业都想尽办法促进消费，但效果甚微，头疼不已。此时《日经商务》用“物欲消失”这一词概括了如今的社会，报道了消费者购买欲望降低的事实，发表了企业该如何向“不购物的消费者”开战的封面文章。

   日经BP公司和日经BP咨询公司共同进行的网上调查显示，回答“购买欲望和享受服务的欲望与以前相比减少了”的人，约占了整体的40.6％（有效回答数为1992人）。

   消费者购买欲望减少的直接原因是，由于全球性金融危机导致企业业绩日益恶化。作为金融危机的对策，很多企业开始调整生产、解雇职员及临时工、削减工资，这些加重了人们的焦虑。其结果是消费者的购买欲望越来越低，企业的业绩也越来越恶化，形成了恶性循环。

   甚至还有“扔垃圾”的成本升高的影响。垃圾袋的收费制、淘汰空调及冰箱等家电时所交的回收费的影响也不小。对环保问题的日益重视引起了人们对“一次性”及“大量消费”的反思，改变了消费者的消费趋向。新功能的增加促进了新产品的生产销售，但是正因为如此，产品的回收周期也随之变短了。原因远不止这些。如数字化促进了“下载销售”，使得人们已经没必要拥有CD及DVD等物品了。由少子高龄化引起的养老金不安也是其原因之一。“物欲消失”正是由多方面的复杂原因构成的。

购物欲望减少是社会成熟的标志

   “物欲消失”对企业来说是个晴天霹雳。这是因为消费者已经拥有足够用的东西，他们没什么想买的东西或服务了，他们的态度已经转变为“再便宜也不买”了。

   难道消费者们真的没有“物欲”了么？

   乐天证券经济研究所山崎元解释消费者不买东西的原因说：“这是由消费者的价值观转变而引起的。”

   山崎还分析说，消费者已不再认为有好车才算帅，也不认为买奢侈的东西才能满足自己的欲望，他们的态度由此向环保意识、做社会贡献、在文化方面取得比别人高的评价等方面转变，后者成了消费者衡量价值观的尺度了。

   山崎分析其原因说：“但是他们仍然有工资涨不上去等等不安，个人意愿及目标很难实现，使得他们在精神方面的防御本能开始被激发。这是丧失自信的一种状态，于是他们开始对物质没有什么‘想要’的了。”

   他还说：“对于社会来说，没有必要用悲观的眼光看待此事。消费者不买东西是一种社会走向成熟的标志。”