“高级名牌”日渐凋零,12年来市场规模约缩小了一半

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   前所未有的大萧条使得高级名牌的销量下跌。有调查结果显示,12年来,日本国内市场规模缩小了约一半。支撑名牌潮流的“中产阶层”的减少、年轻人“远离名牌”现象的显著化都带来了影响。2009年的高级名牌市场究竟将何去何从?

2002年之后市场规模每年收缩数百亿日元

   据矢野经济研究所的调查显示,2008年海外高级名牌产品在日本国内市场的规模为10,643亿2600万日元(零售金额),比前一年大幅度下跌了89.8%。与最繁盛的1996高峰时期相比,12年来约缩小了8000亿日元,大致只剩下了将近一半的规模(56.1%)。

   该研究所在2009年2月~5月对销售进口名牌的流行服饰、名牌产品的日本公司、商社进行了调查,6月2日公布了结果。

   这里所说的进口名牌是指从欧美进口的高级商品,对象为女装、男装、婴儿服、包、鞋、领带、围巾、皮带、手套等10个方面。构成比率为:“包•皮革小件”达到45.4%,占了很大一部分;紧接着是“女装”占20.5%;“鞋”占13.6%。

   J-CAST新闻过去也有报道过高级名牌的困境,但没有拿到具体数字。从这次的调查可以看出“品牌的凋零”已成定局。

   根据调查,顶峰时期是在1996年,高达18,971亿日元。以此为界,1997年为16,612亿日元、1998年为15,674亿日元、1999年为13,477亿日元、2000年为12,137亿日元,持续减少。2001年虽然恢复到了13,312亿日元,但2002年之后市场规模每年收缩数百亿日元。