“高级名牌”日渐凋零,12年来市场规模约缩小了一半

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   前所未有的大萧条使得高级名牌的销量下跌。有调查结果显示,12年来,日本国内市场规模缩小了约一半。支撑名牌潮流的“中产阶层”的减少、年轻人“远离名牌”现象的显著化都带来了影响。2009年的高级名牌市场究竟将何去何从?

2002年之后市场规模每年收缩数百亿日元

   据矢野经济研究所的调查显示,2008年海外高级名牌产品在日本国内市场的规模为10,643亿2600万日元(零售金额),比前一年大幅度下跌了89.8%。与最繁盛的1996高峰时期相比,12年来约缩小了8000亿日元,大致只剩下了将近一半的规模(56.1%)。

   该研究所在2009年2月~5月对销售进口名牌的流行服饰、名牌产品的日本公司、商社进行了调查,6月2日公布了结果。

   这里所说的进口名牌是指从欧美进口的高级商品,对象为女装、男装、婴儿服、包、鞋、领带、围巾、皮带、手套等10个方面。构成比率为:“包•皮革小件”达到45.4%,占了很大一部分;紧接着是“女装”占20.5%;“鞋”占13.6%。

   J-CAST新闻过去也有报道过高级名牌的困境,但没有拿到具体数字。从这次的调查可以看出“品牌的凋零”已成定局。

   根据调查,顶峰时期是在1996年,高达18,971亿日元。以此为界,1997年为16,612亿日元、1998年为15,674亿日元、1999年为13,477亿日元、2000年为12,137亿日元,持续减少。2001年虽然恢复到了13,312亿日元,但2002年之后市场规模每年收缩数百亿日元。

2008年是2002年以来跌幅最大的一年

   2008年减少的幅度约为1200亿日元,是2002年以来下跌最厉害的一年。

   矢野经济研究所认为“主要原因还是2008年9月的‘雷曼冲击’所带来的前所未有的大萧条,迅速使得以高额品为中心的消费者‘减少购物’。”

   同时,支撑名牌潮流的“中产阶层”在减少、30岁是新一代名牌消费者,但现在30多岁的人“远离百货商店”、“远离进口名牌”,这些现象的显著化是名牌卖不出去的原因之一。

   包括伊藤忠商事、三菱商事、三井物产、丸红之类的大商社在内的84家公司组成的业内团体—日本纺织品进口工会(JTIA)表示,2008年的纺织品进口额比前一年减少了1679亿1600万日元,只有32,636亿7200万日元。

   从各国家来看,意大利为1236亿6600万日元(前一年为1446亿1200万日元)、美国为425亿1400万日元(491亿2700万日元)、法国为198亿1200万日元(250亿6200万日元),都比前一年减少了数百亿到数十亿日元。

    JTIA解释说,“从欧美进口的大多都是高级名牌服装,由于2008年秋天的经济危机后(高级名牌的)日本国内需求减少,已经大幅度减少进货了。”

2009年,是否会跌破1万亿日元大关?

   2009年的高级名牌市场将何去何从?

   东京都内某公司的女性职员 (30岁),参加了2009年5月在东京•新宿的著名百货商店举行的进口名牌秋冬款订货会。因为能及早知道名牌的动向,所以她2年前就开始参加每年2次的订货会,但据说这次有点“非同寻常”。

“大部分都是在双休日举行,星期六是特别拥挤,但这次什么客人都没有,让我大吃一惊。因为是在关门前1小时才去的,我以为客人们都回去了。但是看到客人写订单用的账本是一片空白。就算是有人订货,但也都是同一个人订的。”

矢野经济研究所推测“2009年的高级名牌市场会进一步萎缩,将会跌破1万亿日元的大关”。