不景气如同天方夜谭，“10万日元”润肤霜异常抢手

   百年一遇的金融危机带来了经济萧条，但是10万日元前后（译者注：10万日元=7000元人民币）的润肤霜依然卖得很好。Shisedo（资生堂）说它们的12万日元润肤霜的销售量年年增加， Kanebo（嘉娜宝）化妆品的2009年目标便是卖掉9000个12万日元润肤霜。超高级润肤霜的先驱者Kose（高丝）也说，雷曼兄弟宣告破产，对它们9万日元润肤霜的销售量并没有影响。看来女人真的是 “只要漂亮，花多少钱都愿意”。

并没受萧条的影响，反而“顺利增长”

嘉娜宝化妆品 “TWANY CELL RHYTHM ”

   嘉娜宝化妆品从专属化妆品专卖店的“TWANY”品牌系列里，销售一个12万6000日元的属药妆类的抗皱修护霜。

   该公司从2005年开始销售这个化妆品，并在第一年度就卖出了约1万个。之后也以一年1万个的速度稳定销售着。

   它们采取订单生产方式，并在09年6月16日起开始接受订单。如今的不景气对它们的订单数量有没有影响呢？

   嘉娜宝化妆品的广告部负责人满怀期待地说：“我们的回头客约占75％。这些回头客都是自从我们在4年前开始销售这个化妆品起，她们基本上年年都购买。听说金融危机对化妆品的销售量并没有什么影响，所以估计这些顾客会继续买下去吧。”

    他们认为实现销售9000个的目标并不难。

   70％购买者的年龄层在50~70岁左右，也有一次性购买够用一年量的人。其余30％的年龄层为20~40岁。有的人只有在自己很在乎的皱纹部分涂抹，对于职业女性来说，她们把这个作为自己努力工作了的“礼物”，或是在有特殊安排的前夜涂抹。

   もっとも、生活に余裕のあるお客が多く、生活費を削ってまでして買うという人は少ないそうだ。

   上述的广告部负责人还说：“有的顾客说，只要能漂亮，她们花多少钱都愿意。”

    购买该化妆品的大部分人属生活很有富余的有钱阶层，很少有用省吃俭用的钱来购买的人。

   资生堂也在2008年9月开始从专属百货店品牌的“cle de peau BEAUTE” 推出1 2万6000日元的润肤霜。

    虽然销售后不久就面临了金融危机，但是其销售量并没有受影响，“增长顺利”（资生堂广告部负责人说）。使用者多以对化妆品有很强的开支欲望的女性为主，并没有年龄层的差别。

可以减少生活费，但不能不买化妆品

   据说化妆品的市场规模约2000亿日元，虽然价格超过2万日元的“价格超贵”化妆品只占其中的百分之几，但是各个化妆品公司开始相续推出新商品，其规模年年增长。资生堂的统计表示，07年的属价格超贵阶层的化妆品市场与04年相比增长了24％。

   高丝作为高价润肤霜的先驱者，自2000年起开始销售9万4500日元的润肤霜。在专属百货商店品牌的“COSME DECORTE”系列中的最高级版“AQ”中，推出价格更高的“Meliority”系列的化妆品。

   高丝的相关人说：“在开始销售的第一年，我们就卖出了1万1000个，之后也一直畅销。雷曼兄弟宣告破产后的08年12月的销售量与去年同时期相比，没有多大变化。”

   虽然这是一个抗皱修护霜，但是很多20~30岁的女人也为了防止老化，以“润肤霜要尽量买较贵的”为由，纷纷购买。

    调查问卷的结果似乎是出乎意料。

    2009年4月，Pola文化研究所对住在城市里的15~64岁的共1500名女性进行了关于对化妆品的“支出”欲望的问卷调查。

   由于不景气，45％的女性决定减少生活费，但是当问到对化妆品的预算在多少时，76％的“护肤品”购买者和73％的“彩妆”购买者都回答说：“要投入更多的金额”和“保持现在的开支”。只有20％的人回答说“减少开支”。

   “无法减少开支”的人，其理由如下：

   “其实我也很想减少开支，但是只要考虑到年龄问题，实在是不能再减少了化妆品的费用了”（29岁 家庭主妇）。

   “我感觉用便宜的化妆品对皮肤不好，所以我不会减少对化妆品的开支”（42岁 家庭主妇）

   当问到要减少的开支项目时，多数人是回答 “减少在餐馆吃饭”（49％）和“减少服装类的开支”（42％）。